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受2020年疫情影響，酒店行業(yè)的收入和利潤(rùn)水平一度跌落歷史冰點(diǎn)。富力集團(tuán)面對(duì)疫情影響迅速調(diào)整戰(zhàn)略，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著疫情逐步穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，酒店行業(yè)迎來(lái)強(qiáng)勁需求，行業(yè)景氣度也呈現(xiàn)上行周期。在這樣的市場(chǎng)背景下，已經(jīng)做足準(zhǔn)備的富力酒店或?qū)⒂瓉?lái)高光時(shí)刻。

2020年突如其來(lái)的疫情令一季度酒店幾乎停擺，整個(gè)酒店行業(yè)的收入水平和利潤(rùn)水平都處于歷史低點(diǎn)。富力集團(tuán)高提前布局，在旗下酒店規(guī)劃中，除了立足北京、廣州一線城市的商務(wù)市場(chǎng)外，還一并發(fā)力新興的網(wǎng)紅熱點(diǎn)城市、下沉市場(chǎng)等三、四線城市。

在2020年疫情剛剛走出陰霾時(shí)，隨著國(guó)人熱捧的成都、重慶、西安等網(wǎng)紅城市和鄭州、長(zhǎng)沙、昆明等重點(diǎn)省會(huì)城市需求熱度升溫，富力集團(tuán)旗下酒店迅速?gòu)?fù)蘇。國(guó)際品牌酒店方面，成都富力麗思卡爾頓酒店、重慶富力艾美酒店、西安富力希爾頓酒店入住率滿房消息便捷報(bào)頻傳。萬(wàn)達(dá)品牌酒店中業(yè)績(jī)出眾的是長(zhǎng)沙、昆明、鄭州三家富力萬(wàn)達(dá)文華酒店。由于商務(wù)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，從7月起，三家萬(wàn)達(dá)品牌酒店入住率和經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)超越2019同期，下半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率達(dá)到67%、35%、48%。

而在度假市場(chǎng)中，惠州龍門富力希爾頓度假酒店、惠東富力希爾頓逸林度假酒店、海南富力希爾頓逸林度假酒店表現(xiàn)也相當(dāng)突出，全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分布高達(dá)459%、100%、54%。

富力集團(tuán)旗下酒店緊抓2020年每個(gè)復(fù)蘇節(jié)點(diǎn)，積極有效開(kāi)展富有針對(duì)性的營(yíng)銷舉措。僅十一黃金周8天，富力集團(tuán)旗下酒店總營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2億元，同比上漲超20%。

截至2020年12月底，富力集團(tuán)在71個(gè)城市合共有運(yùn)營(yíng)中酒店91間，總建筑面積399萬(wàn)平方米，總房間數(shù)27,409間。分別由知名酒店管理集團(tuán)如萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)、洲際酒店集團(tuán)、希爾頓酒店集團(tuán)、凱悅酒店集團(tuán)、雅高酒店集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)酒店管理集團(tuán)及其他酒店集團(tuán)管理。從2020全年來(lái)看，酒店運(yùn)營(yíng)收入為人民幣45.9億元，經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為人民幣7.5億元。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及品牌影響力來(lái)看，富力酒店在2020年呈現(xiàn)良好勢(shì)頭的前提下，2021年仍將為富力集團(tuán)整體業(yè)績(jī)帶來(lái)不小的貢獻(xiàn)。

事實(shí)上，2021年酒店板塊仍被普遍看好。山西證券分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)前景樂(lè)觀。短期來(lái)看，國(guó)內(nèi)景區(qū)、酒店等2020年受疫情影響較為嚴(yán)重的行業(yè)2021業(yè)績(jī)將明顯改善。中長(zhǎng)期看好具備成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)的免稅、休閑旅游景區(qū)，2021年有望成為酒店業(yè)走出U形曲線且業(yè)績(jī)持續(xù)向上的一年。

據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2021年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.3萬(wàn)億元，分別比上年增長(zhǎng)42%和48%。未來(lái)，預(yù)期酒店行業(yè)營(yíng)收總量持續(xù)走高，資產(chǎn)增值潛力可期。

標(biāo)簽： 酒店 機(jī)遇