來源:紅星新聞 時間:2021-06-16 08:38:36
“實在抱歉,我們的民宿全部滿房了。”端午小長假第一天,成都椒蘭山房民宿綜合體的負責(zé)人楊婉齡不斷向前來咨詢預(yù)定的游客作出解釋,“端午節(jié)的預(yù)訂從一個月前就開始了,特別是假期前兩天的,早早就滿房了,現(xiàn)在的預(yù)訂訂單已經(jīng)排到了7月底。”
今年上半年最后一個小長假拉開帷幕,長線游降溫明顯,游客出行半徑的收窄,甚至催生出一種新的出游模式——“民宿式度假”。當(dāng)然,這樣的度假方式并不是來住一晚民宿而已,而是以民宿為中心進行2—3天的深度體驗,那些以滿足蔬果采摘、民俗風(fēng)光、采風(fēng)寫生、手工制作、詩意棲居、品嘗生態(tài)野味的主題體驗型民宿正在成為年輕消費群體度假的首選。當(dāng)民宿成為目的地,每晚300—3000元不等,毫不輸于市區(qū)酒店的價格卻依舊“一房難求”。民宿IP集群的產(chǎn)業(yè)形態(tài)興起,能否成為鄉(xiāng)村振興的突破點?
3000元一晚依舊“一房難求”,熱門民宿預(yù)訂已經(jīng)排至暑期
“五一假期去了上海迪士尼,感覺閉上眼都是‘人從眾’。”端午假期前,成都市民劉女士就為端午假期去哪耍為難,最終她選擇去成都周邊的民宿過一個清凈的假期。然而,在各個旅游網(wǎng)站預(yù)訂民宿時卻發(fā)現(xiàn),成都周邊很多特色民宿不僅價格上漲,是滿房,根本預(yù)訂不上。
像劉女士這樣的市民不在少數(shù)。紅星新聞記者采訪了解到,在都江堰、郫都、邛崍、大邑、溫江等近郊,不少“網(wǎng)紅”民宿都提前半個月就呈現(xiàn)“滿房”狀態(tài),部分民宿的預(yù)訂訂單甚至已經(jīng)排到了1個月以后,椒蘭山房民宿綜合體就是其中之一。
“目前椒蘭山房五種房型的15間房已經(jīng)全部滿房,最火的親子套房周末預(yù)訂訂單已經(jīng)排到了7月底。”楊婉齡告訴紅星新聞記者,自清明節(jié)過后,民宿預(yù)訂就異?;鸨苣┤胱÷识荚?00%,平常的入住率也在60%以上,預(yù)訂民宿的游客來自全國各地,但大部分是成都周邊游客。而從價格來看,端午假期雖然沒有上漲,但基本都執(zhí)行掛牌價全價,最火的一套院子3000元一晚依舊是“一房難求”。
同樣火爆的還有成都四分之三旅宿。“端午節(jié)期間的房間早在半個月前就預(yù)訂一空了,價格相比平時也上漲了9成左右。”四分之三旅宿的負責(zé)人告訴記者,端午假期期間,最火熱的兩室套房價格從平常的378元上漲到了678元,“不僅是端午假期,就連今年暑期的房間,目前都已經(jīng)出現(xiàn)了預(yù)訂火爆的現(xiàn)象。”
2—3天的“民宿式度假”,耍什么?
一個明顯的特點是,相較于五一小長假,端午假期的長線游降溫明顯,游客出行半徑的收窄,以民宿為中心進行2—3天的深度體驗,這種集吃住娛為一體的“民宿式度假”方式是各大在線旅游平臺上最火熱的產(chǎn)品。
特色民宿預(yù)訂平臺小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,端午期間,山水景區(qū)周邊民宿的搜索量同比上漲248%,尤其是杭州莫干山、成都大邑等預(yù)訂訂單較2019年同期增長超2倍。與2019年同期相比,今年端午期間親子家庭類民宿套餐預(yù)訂量增長近四成。
另一平臺途家民宿預(yù)訂訂單數(shù)據(jù)也顯示,端午期間鄉(xiāng)村民宿的提前預(yù)訂量占比超過37%,而北京、上海、成都,是端午國內(nèi)最受歡迎的十大旅游城市前三甲。
人們到民宿度假,耍什么?當(dāng)然并不僅僅是簡單的住一晚而已。
“我們的特色就是集手作、漢學(xué)、康養(yǎng)為體驗內(nèi)容的天府綠道生態(tài)能量站,傳統(tǒng)詩意文化再現(xiàn)的鄉(xiāng)村群落。”楊婉齡介紹說,從地理位置看,椒蘭山房位于臨邛古城與平樂古鎮(zhèn)及自行車高速郊野公園經(jīng)濟帶,游客入住的也并不是一家民宿,而是一個民宿綜合體,除了可以看壩壩電影,烤燒烤,做火鍋,點篝火,唱歌等等,還可以體驗纏花、香囊、團扇等手工制作。
作為今年的新晉“網(wǎng)紅”民宿群落,郫都東林村途遠驛站在端午假期期間也是“一房難求”,負責(zé)運營的途遠趣悠悠事業(yè)部總經(jīng)理吳璐倩告訴記者,這個今年3月才開業(yè)的民宿群,周末幾乎全部滿房,而鄉(xiāng)村多元消費新場景是吸引越來越多游客的關(guān)鍵因素。
“途遠驛站坐落在袁隆平國際雜交水稻種業(yè)硅谷,壯觀的田園風(fēng)光,川西林盤的人文風(fēng)情,很受年輕消費者的青睞。”吳璐倩說,更為重要的是,通過東林藝術(shù)村生態(tài)農(nóng)業(yè)資源與途遠“兩途一趣”模式的對接,植入了更多旅游消費場景,人們來此可以逛田間文創(chuàng)集市、體驗非遺林盤里的說唱、盆景和蜀繡,體驗農(nóng)耕趣味,與家人朋友擇一處民宿院落享受鄉(xiāng)村田園時光。
民宿IP集群興起,能否進入鄉(xiāng)村振興的風(fēng)口?
“無論是城市微度假、近郊游,還是更多個性化的非標(biāo)住宿選擇,都不斷為民宿的供給側(cè)提供動力。”小豬民宿負責(zé)人表示,“民宿+”讓民宿逐漸更廣闊的增長空間,在這樣的趨勢下,民宿更要在年輕化、個性化、差異化、高顏值的消費需求下,提供不同的生活方式。
這一觀點從另一個側(cè)面說明了“網(wǎng)紅”民宿產(chǎn)品的火爆緣由。消費者“更講究住宿之外的體驗延伸”,不管是椒蘭山房,還是途遠驛站,都不是單個的民宿房間,而是一個集群,實現(xiàn)了民宿即目的地,可以滿足蔬果采摘、民俗風(fēng)光、采風(fēng)寫生、手工制作、詩意棲居、品嘗生態(tài)野味等多樣化的游客需求。不同類型、不同主題的民宿IP集群正在崛起成為一種新的發(fā)展趨勢。
更重要的是,當(dāng)民宿成為旅游目的地,很多地方則以民宿為“起點”,從中探索文旅帶動鄉(xiāng)村振興之路。比如從2019年2月開始,在寧夏中衛(wèi)市一個廢棄的村莊里開起來的“黃河宿集”,僅僅用了一年多時間,就把這里變成了國內(nèi)最熱門的網(wǎng)紅旅游目的地之一,52間客房,連續(xù)半年天天滿房,各種國際大牌紛紛趕來舉辦活動,游客們從全國各地趕來體驗。對于成功打造“黃河宿集”的宿集營造社召集人夏雨清來說,“民宿,打開了鄉(xiāng)村振興的入口”,通過這個入口,將大量游客吸引過來之后,鄉(xiāng)村振興的故事才剛剛開始。
視線轉(zhuǎn)回成都,椒蘭山房項目的引入打造,正在發(fā)揮著鄉(xiāng)村振興的“種子”作用。紅星新聞記者了解到,通過這個項目的引領(lǐng)帶動,其所在的郭山村人均收入已從2018年的15800元上升到2020年的21800元,并于2020年3月創(chuàng)下了3A級旅游景區(qū),同時被評為成都市第四批“新旅游·潮成都”主題旅游目的地,“通過體驗活動的研發(fā)和研學(xué)課程開發(fā),我們正在探索拓展當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的多種文創(chuàng)經(jīng)濟價值。”楊婉齡對此信心滿滿。
隨著城市休閑旅游度假需求的外溢,以及文旅新消費等市場推動,鄉(xiāng)村旅游無疑成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手之一,民宿或許正是打開鄉(xiāng)村振興的那扇“門”。(記者 李彥琴)
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