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紅色文化在年輕人群中的認(rèn)知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化特征。紅色旅游在保持底色的同時(shí)，也與時(shí)俱進(jìn)、玩法多樣。

今年暑假，重新修繕開放的中共一大會(huì)址紀(jì)念館迎來一批又一批的初心探尋者。記者在現(xiàn)場看到，早上9點(diǎn)前，紀(jì)念館還未開門，等待參觀的人群便已排成長隊(duì)。

在多個(gè)紀(jì)念館、革命舊址、革命先烈故居，記者都看到游人如織的情景，有的景點(diǎn)甚至一票難求。值得注意的是，在參觀的人群中，年輕人的身影越來越多。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的調(diào)查顯示，紅色文化在年輕人群中的認(rèn)知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征。為何年輕人會(huì)愛上紅色旅游?

展館設(shè)計(jì)“青春版”講解詞

文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2004年到2019年，每年參與紅色旅游的人次從1.4億增長到14.1億。今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游更為火熱。多部門聯(lián)合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，各地區(qū)也整合紅色旅游資源，重新修繕紀(jì)念館、名人舊居等以迎接全國游客。

一些熱門紅色旅游景點(diǎn)甚至一票難求。在中共一大會(huì)址紀(jì)念館，記者見到了帶著孩子來參觀的80后媽媽王女士，她的孩子正用稚嫩的字體在留言處寫下參觀感受：祝福國家越來越好。王女士告訴記者，門票非常搶手，她是定了鬧鐘才預(yù)約上的。記者嘗試用手機(jī)預(yù)約參觀，發(fā)現(xiàn)中共一大會(huì)址紀(jì)念館、北大紅樓、北京李大釗故居等紅色景點(diǎn)，一周以內(nèi)的門票都預(yù)約滿額。

攜程旅行發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長超2倍，80后、90后占比達(dá)七成。上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長約2.5倍。

為了滿足年輕人的參觀需求，紅色旅游展館也在積極調(diào)整。李大釗故居管理處主任劉洋告訴記者，暑假期間，中小學(xué)參觀者比例從原來的6%持續(xù)升高至12%，因此，故居專門針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)了不同版本的講解詞，“通過講解，重現(xiàn)中小學(xué)課文場景，這樣他們對(duì)于紅色故事的理解會(huì)更加深入，也更有興趣。”

用沉浸式體驗(yàn)收獲歷史知識(shí)

在北大紅樓里，五四運(yùn)動(dòng)籌備室、文科學(xué)長辦公室等舊址按照原貌進(jìn)行修繕布置，還原了百年前的場景。一位中學(xué)生告訴記者，看到這些場景，《覺醒年代》電視劇里的一幕幕像是真實(shí)發(fā)生在眼前，讓他對(duì)那段歷史有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

近日，北大紅樓“光輝偉業(yè)、紅色序章——北大紅樓與中國共產(chǎn)黨早期北京革命活動(dòng)主題展”向公眾開放。展覽將《新青年》上的文章電子化，觀眾通過觸摸屏便可翻閱紙張泛黃的《新青年》。據(jù)展館工作人員介紹，在紅樓約8000平方米的展覽區(qū)域，像《新青年》這樣的新媒體藝術(shù)還有16組，包括全息影像2組、體驗(yàn)式投影2組、交互觸摸屏12組，“舊址與展覽的結(jié)合，能給游客還原更真實(shí)的北大紅樓”。

記者在多個(gè)紅色展館看到，全息互動(dòng)投影、3D建模、人工智能等現(xiàn)代科技的運(yùn)用，讓游客有了更多的沉浸式體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，超越了以往單純參觀、聽講解的格式化流程。馬蜂窩旅游發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過40%的年輕游客對(duì)紅色旅游的興趣點(diǎn)在于“喜歡沉浸式的體驗(yàn)”，充滿科技感的體驗(yàn)可以讓他們收獲不曾了解到的歷史知識(shí)。

紅色旅游不能過度商業(yè)化，要保持底色

紅色旅游不僅能夠“記得住”，還能“帶得走”。近年來，很多紅色旅游景區(qū)不斷創(chuàng)新，讓紅色基因與時(shí)俱進(jìn)的文創(chuàng)產(chǎn)品就是“破圈”的“法寶”之一。

北京魯迅博物館，是北京迄今保存最完整的一處魯迅居所。近期，這個(gè)小小的院落里每天都有近千人參觀。而更火爆的，是由北京魯迅博物館設(shè)計(jì)推出的印有“《新青年》雜志”標(biāo)識(shí)的帆布包、“魯迅箴言”書簽和《新青年》翻印版雜志。售賣紀(jì)念品的魯迅書店老板王鈞介紹，不少年輕人專程前來購買這些網(wǎng)紅“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品，還有人為外地朋友做起了文創(chuàng)“代購”，魯迅同款信箋甚至一度脫銷。

在長沙，“白天文和友，晚上橘子洲”成為時(shí)髦玩法。借助新晉網(wǎng)紅城市的招牌，長沙成功將“流量”導(dǎo)入到紅色旅游地。

專業(yè)人士認(rèn)為，在做紅色旅游產(chǎn)品的營銷時(shí)，需要充分研究互聯(lián)網(wǎng)的最新潮流，以年輕人的視角重新審視這種旅游產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

“但無論玩法如何，紅色旅游不能過度商業(yè)化，要保持底色。”中央文化和旅游管理干部學(xué)院副院長盧娟強(qiáng)調(diào)，紅色旅游是紅色與旅游的有機(jī)結(jié)合，旅游是形式，紅色是內(nèi)涵、是底色。(記者 曹玥)

標(biāo)簽： 商業(yè)化 互聯(lián)網(wǎng)