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“買它，買它，買它”，這是“口紅一哥”李佳琦在直播間最常說的一句話。近日，李佳琦自掏腰包入手了一整套愛馬仕(Hermès)口紅在直播間進行測評，不過結(jié)果卻是慘遭翻車。愛馬仕到底怎么了?連“口紅一哥”都愛不起來的口紅，你還會買它嗎?

今年3月初，愛馬仕首個口紅系列“Rouge Hermès”在全球開售，但愛馬仕口紅首批上市的地區(qū)并未包含中國內(nèi)地。愛馬仕宣布進軍美妝領(lǐng)域引起了廣泛關(guān)注，也引起了“口紅一哥”的興趣。據(jù)了解，李佳琦入手整套29支口紅共花費1.6萬元左右。但讓李佳琦滿意的僅有兩個色號，其他色號要么太平庸，要么顯老氣，甚至被他評價為“是媽媽以前涂的口紅”。

不只是口紅，就連口紅包也遭李佳琦“嫌棄”，直言領(lǐng)會不到要買的點在哪里。“手工又怎么樣?用一塊不要的皮做這玩意兒，還要4000多元”李佳琦在直播間吐槽著愛馬仕的口紅包。

可以說，在整場直播里，李佳琦沒有了平日直播的興奮感，更多的是白眼和無奈。話題“李佳琦表情”也成功登上微博熱搜榜單，引發(fā)了消費者的大討論。

“看了李佳琦的愛馬仕口紅試色，感覺又省了一筆錢，有些色號太丑了。”“謝謝李佳琦給我排雷，不然我真的會因為虛榮心下單。”很多網(wǎng)友紛紛表示放棄購買愛馬仕口紅。據(jù)悉，這次直播測評目前的播放量已經(jīng)超過1337萬。

其實不只是李佳琦，一些美妝博主也在對愛馬仕口紅進行測評后表現(xiàn)出不滿。只是熱議度沒有這么高。

離開了鉑金包，即使有愛馬仕品牌做背書，消費者一樣不買單。面對千禧一代的崛起，愛馬仕究竟做錯了什么?

從美妝這一領(lǐng)域來看，愛馬仕對于首推的口紅還是比較重視的。據(jù)了解，這款口紅的外包裝是由愛馬仕珠寶及鞋履創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Hardy親自操刀。膏體采用的是可拆卸設(shè)計，外殼可以重復利用。

據(jù)愛馬仕官方介紹，該系列口紅是由愛馬仕女士產(chǎn)品總監(jiān)Bali Barret擔任色彩顧問，共包含24種色號，顏色取自品牌歷史上的900種皮革色度和7.5萬種絲綢樣本。Bali Barret表示，既然愛馬仕已經(jīng)擁有強大的色彩庫，其中還包括一些百年歷史的色彩配方，就沒有必要去尋找新的色彩。但正如李佳琦在直播間所講，愛馬仕所有口紅色號都是針對歐美人的膚色設(shè)計的，并不適合亞洲人。

從品牌層面來看，愛馬仕想用品牌做背書，讓消費者買單的時代已然過去。從愛馬仕近幾年發(fā)展來看，也是屢遭詬病。愛馬仕“配貨”現(xiàn)象頻出，讓年輕消費者對其存有諸多不滿。

隨著人們環(huán)保意識的加強，停用動物皮草已成為時尚行業(yè)的大勢所趨，但最頂級的愛馬仕鉑金包依然使用的是灣鱷的鱷魚皮。2015年，愛馬仕因為虐殺鱷魚事件，讓品牌形象大打折扣。

“配貨”現(xiàn)象不斷、使用動物皮草、“折戟”李佳琦直播間……愛馬仕的好感度在逐漸被消耗。對于1837年就成立的愛馬仕來說，這或許是一種警示。隨著千禧一代的崛起，愛馬仕閉著眼賺錢的時代已經(jīng)不在。如今各大奢侈品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，吸引年青一代。愛馬仕要想保持品牌競爭力，也要好好思考一下如何創(chuàng)造出更驚艷的新產(chǎn)品，而不是用愛馬仕品牌做背書來吸引消費者。

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