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為了應(yīng)對成本上漲和銷售業(yè)績下滑的雙重壓力，路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)等奢侈品牌紛紛漲價。一手奢侈品的高價讓人望而卻步，二手奢侈品線上業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)出上升趨勢。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今年2月，二手奢侈品電商平臺只二的月活量同比增長82.4%，而另一電商平臺紅布林同比增長40.4%。

對于業(yè)務(wù)量的提升，紅布林創(chuàng)始人、CEO徐薇認為，可能是閑置變現(xiàn)的需求提高，以及宅家云逛街的時間增加后產(chǎn)生了補償性消費心理。

此外，隨著客群的年輕化，消費市場開始接受新的循環(huán)經(jīng)濟。如今，年輕消費群體并非一味地沖動消費，性價比在他們的消費考量中同等重要。同時，二手奢侈品消費實際支付成本較低的特點也符合年輕群體整體的消費水平。

年輕群體對于二手奢侈品的接受程度在逐步提高，這也在一定程度上帶動了線上銷售，而直播帶貨更加快了二手奢侈品行業(yè)升級的步伐。據(jù)悉，妃魚、只二等奢侈品交易平臺都開始積極擁抱直播電商，入駐淘寶、抖音、小紅書等直播和電商平臺，或在App上添加直播入口，吸引消費者轉(zhuǎn)移陣地。

中國商報記者了解到，在新興的二手奢侈品直播間，月銷售額超百萬元的主播不在少數(shù)，如上海中古店Aloooooha Vintage今年3月初開始嘗試在小紅書上直播帶貨，首播銷售額就達到60萬元。

徐薇認為，二手奢侈品很適合直播，其屬于非標(biāo)商品，客單價較高，直播可以全方位地展示商品的新舊程度、細節(jié)等，并即時與消費者互動。

二手奢侈品直播帶貨也愈發(fā)受到短視頻平臺的追捧。據(jù)一位二手奢侈品賣家介紹，抖音官方正在開發(fā)二手奢侈品的直播帶貨賽道，已邀請包括紅布林、心上在內(nèi)的20余家二手奢侈品平臺進駐，由抖音充當(dāng)中間商撮合達人與平臺。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)下半場的啟幕，二手奢侈品電商行業(yè)被視作消費領(lǐng)域的新藍海。據(jù)悉，歷峰集團(Richemont)已經(jīng)將二手腕表交易平臺Watchfinder收入麾下，LVMH集團旗下的私募基金也投資了發(fā)展迅猛的美國二手球鞋零售商Stadium Goods。

此外，二手奢侈品電商平臺近兩年的發(fā)展態(tài)勢也持續(xù)向好。去年，美國最大的二手奢侈品電商平臺The Real Real登陸納斯達克，為行業(yè)發(fā)展帶來信心。

中國奢侈品聯(lián)盟榮譽顧問張培英表示，相比循環(huán)經(jīng)濟發(fā)達的美國，中國二手奢侈品市場還處于存量期，仍有較大的發(fā)展空間。

雖然中國二手奢侈品市場的發(fā)展空間巨大，但眼下也存在一些急需解決的問題。要客研究院院長周婷表示，目前我國二手奢侈品市場的主要問題是如何盤活消費者手中的存量，這個市場其實一直未被完全激活。

此外，假貨問題是二手平臺的痼疾。有網(wǎng)民表示，對于購買二手奢侈品一直存有顧慮，品牌店不會負責(zé)鑒定真?zhèn)?，買回來總覺得心里不踏實。

張培英認為，目前我國二手奢侈品市場發(fā)展尚不成熟，資深鑒定人才相對匱乏，體系規(guī)范、識別真?zhèn)畏矫孀龅眠€不到位，這些問題在很大程度上阻礙了行業(yè)發(fā)展的進程。“要做到正品保障、監(jiān)管到位、貨源充足，還需要整個產(chǎn)業(yè)及社會的共同努力。”張培英如是說。

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