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話說，各位小伙伴們平時買零食吃的時候，會不會特意去研究它的包裝呢？

小雷作為國服前十零食狂，應(yīng)該有那么一點發(fā)言權(quán)，我平時無論是上網(wǎng)買零食還是在超市買，基本不會把注意力放在包裝上。

因為我思路十分清晰，有著明確的零食愛好，買的時候只需按自己口味去挑，基本不會踩雷。

比如小雷愛喝椰汁，那么在冰箱里無比顯眼的椰樹椰汁就是我的首選。

至于包裝上的廣告文案如何，說實話小雷還真怎么留意過。

因為很多零食都是小時候就開始吃的，包裝和文案風(fēng)格早已有極高辨識度。

就像看到黑黃大字就知道是椰樹；看到紫色包裝+酸菜圖案就知道老壇酸菜牛肉面；看到簡潔白+辣條就知道是衛(wèi)龍。

既然很多零食只看包裝就能認(rèn)出是啥，咱們也基本不會去細看它的文案。

可是呢，小雷早上在刷微博的時候，卻看到這么一個熱搜：

衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球

此時小雷腦海里滿是問號，這是發(fā)生“甚么事兒”了？

作為衛(wèi)龍多年老客戶，我對它的辣條味道情有獨鐘，口感Q彈，辣感恰到好處，連不愛吃辣的廣東人都能吃上一大包。

這么一個口碑和市場都不錯的零食，咋就打低俗擦邊球了呢？

于是小雷就去查了一波，發(fā)現(xiàn)所謂的“低俗擦邊球”，原來就是被消費者習(xí)慣性忽略的包裝文案。

有網(wǎng)友表示，衛(wèi)龍不同包裝的文案都在搞性暗示，比如“約嗎”、“賊大”、“強硬”等詞。

這事兒一出來，直接把吃衛(wèi)龍的和不吃衛(wèi)龍的人都搞沉默了。

一部分人是覺得驚訝，因為他們吃了多年辣條，都沒有去留意到這文案。

另一部分人則是單純的無語了，買的時候真沒覺得有問題，但一看今天的新聞，再把文案往那方面硬扯，好像也有點關(guān)系。

至于小雷的想法，其實就和下面這位網(wǎng)友一樣，我買來吃的時候，壓根就沒有想到擦邊球那一塊去......

如果從產(chǎn)品屬性來看，它跟文案確實是相符的。

比如市面上能買到的大辣棒，它的買點就是很大一根，用“賊大”當(dāng)宣傳詞其實沒啥問題。

還有這個小辣棒，算是小雷最喜歡吃的一款衛(wèi)龍零食了。

這東西的特點就是很直很硬，嚼起來十分帶勁，小辣棒的味道還會在咀嚼的過程中被進一步釋放出來，口感味道俱佳了屬于是。

那么“強硬”這個詞放在它身上，有沒有啥問題呢？

可能是小雷思想比較單純吧，我沒覺得有啥問題，而且“強硬”這詞兒也很難和低俗擦邊球掛鉤。

把強硬用來形容物體上，它形容的是某個物體的硬度很高，而用于形容人的話，也只是表示堅決的態(tài)度。

如果這都要扯到“低俗擦邊球”上，未免太勉強了點。

要說最有可能與低俗掛鉤的，也許衛(wèi)龍大面筋上的“約嗎”文案了。

在這個“線上加好友，一周滾床單”的時代，“約嗎”似乎有著十分明確的含義了。

但是啊，幾年前的包裝文案被拿到現(xiàn)在解構(gòu)，多少有點強人所難了。

每段時期都有流行梗，而隨著網(wǎng)絡(luò)流行文化更替，一個詞的含義會被“分裂”成好幾種意思。

唯一一個不會被時代所夾持的詞，大概就是“臥槽”了，懂的都懂。

再扯回“約嗎”這個詞，咱們可以回顧一波，衛(wèi)龍是啥時候開始用這個包裝的。

在2015年呢，衛(wèi)龍的包裝還比較常規(guī)，旗下的魔芋爽、拉面丸子和親嘴燒等產(chǎn)品都沒有花里胡哨的廣告詞。

頂多在上面加了個代言人文章。

接著時間來到2016年，衛(wèi)龍發(fā)現(xiàn)以往的包裝宣傳實在是太普通了，同行們變著花子搞新包裝，衛(wèi)龍自然不能坐以待斃。

So，衛(wèi)龍很快就交出它的第一張答卷，“約嗎”包裝也在這時上市。

問題又來了，中國文化博大精深，那么多詞語可以用，為什么衛(wèi)龍非要用個“約嗎”？

這就要從前幾年的流行用語說起了，老沖浪高手都知道，“約嗎”一詞在當(dāng)年有多火，這個詞甚至被評為2014年十大網(wǎng)絡(luò)用語之一。

而在當(dāng)年，“約嗎”也并非現(xiàn)在網(wǎng)友想的那么不堪，它只是一句“嬉皮”式調(diào)侃用語。

不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，市面上出現(xiàn)了很多陌生社交App，這時候“約嗎”也逐漸變味兒了。

至于變成啥意思，大伙可以嘗試在社交App上找個陌生人發(fā)一句“約嗎”試試，大概率會遭到對方精神攻擊+問候雙親。

現(xiàn)在來看，在產(chǎn)品介紹上用“約嗎”確實不妥，但衛(wèi)龍當(dāng)年搞這介紹，估計就只是想蹭個流行詞熱度。

而另一方面呢，衛(wèi)龍在當(dāng)時的產(chǎn)品定位還挺尷尬，很多家長認(rèn)為它是垃圾食品，看到自家孩子買了都會扔垃圾桶。

衛(wèi)龍為了改善在消費者眼里的印象，又去搞了波騷操作，它直接模仿蘋果的官網(wǎng)介紹，給自己的天貓旗艦店做了大精修。

蘋果在消費者眼里素有高端印象，而衛(wèi)龍這個神模仿，成功把一包包平平無奇的辣條，變成咱們買不起的高端食品。

好在逼格上來了，價格沒有跟著踢，不然衛(wèi)龍估計早就倒閉了。

總之啊，如果從包裝上來看，個人覺得衛(wèi)龍沒有上升到“低俗擦邊球”那么嚴(yán)重。

真要說搞低俗擦邊球啊，那些一次性手套才是重災(zāi)區(qū)，明明不是避孕套，非要把包裝宣傳整得跟避孕套一樣...

當(dāng)然啦，如果有小伙伴非要把衛(wèi)龍的包裝硬扯到低俗擦邊球，那也不能說毫無聯(lián)系。

畢竟詞語本身的含義就由人來賦予，但咱可以細想一下，以前咱們買衛(wèi)龍辣條，有想過它文案搞低俗嗎...

再換個角度來想，衛(wèi)龍給自己包裝搞低俗文案圖啥啊，難不成網(wǎng)友們還會因為荷爾蒙爆發(fā)了去買根辣條吃？

最后小雷再簡單聊聊自己對這件事兒的看法好了。

首先呢，衛(wèi)龍用這套包裝已經(jīng)賣了好幾年貨了，出貨量數(shù)以億計，真有問題早就被整改下架了。

其次，所有詞語其實都需要結(jié)合當(dāng)前的情境來理解的，如果以吃辣條的情景來看，這倒是沒啥問題。

但不能否認(rèn)，很多飲食品牌，近幾年都在用更大膽的方式來打廣告。

像椰汁界的大佬椰樹，就因為搞低俗廣告被處罰過，招生廣告整得跟某黃色網(wǎng)站一樣。

更巧的是，前幾年的衛(wèi)龍也用過類似的營銷方式。

這種營銷就沒必要洗了，完全是打擦邊球。

不過就本次事件來看，有些網(wǎng)友還是過于敏感了。

就比如又強又硬的辣條，要是這都能被曲解為擦邊球，那想象力是不是猛了嗷。

標(biāo)簽： 衛(wèi)龍辣條