老牌健身房浩沙健身正式退出歷史舞臺(tái)。中國(guó)商報(bào)記者獲悉，香港聯(lián)交所已取消其母公司浩沙國(guó)際有限公司(以下簡(jiǎn)稱浩沙國(guó)際)的上市地位。浩沙健身的落幕意味著市場(chǎng)已經(jīng)逐漸淘汰傳統(tǒng)健身房的運(yùn)營(yíng)模式，與此同時(shí)，更多新型健身房如春筍般冒出。這些健身房的“后浪”們將如何吸取教訓(xùn)活下去?

據(jù)悉，香港聯(lián)交所宣布，由于浩沙國(guó)際未能履行聯(lián)交所訂下的復(fù)牌指引，根據(jù)《上市規(guī)則》第6.01A條規(guī)定，已從今年3月23日上午9時(shí)起，取消浩沙國(guó)際的上市地位。

與此同時(shí)，聯(lián)交所要求該公司刊發(fā)公告，交代其上市地位被取消一事。據(jù)悉，浩沙股份自2018年9月3日起已暫停買賣。

浩沙健身是國(guó)內(nèi)的老牌健身房。1998年，福建商人施洪流創(chuàng)辦了浩沙健身。2017年，浩沙健身收購(gòu)了“諾伯曼”與“超越健身”兩大品牌總計(jì)50家門店，使得浩沙系的總門店規(guī)模達(dá)到150家，成為全國(guó)頭部連鎖健身房之一。

為了達(dá)到快速搶占市場(chǎng)份額的目的，浩沙健身推出超低價(jià)年卡。原價(jià)3000多元的年卡，可以優(yōu)惠至2000元，還可買一年送一年。很多消費(fèi)者向中國(guó)商報(bào)記者反映這個(gè)價(jià)格便宜得“不正常”。

在浩沙高調(diào)攻城略地之時(shí)，沽空機(jī)構(gòu)波里達(dá)斯于2018年發(fā)布了對(duì)浩沙國(guó)際的做空?qǐng)?bào)告。該做空?qǐng)?bào)告認(rèn)為，浩沙國(guó)際管理層通過(guò)夸大收入和盈利能力騙錢，浩沙國(guó)際股權(quán)的內(nèi)含價(jià)值為0。做空?qǐng)?bào)告發(fā)布后，浩沙國(guó)際的股價(jià)受到?jīng)_擊并停牌至今，股價(jià)維持在每股0.29港元。

為了填補(bǔ)股市帶來(lái)的消極影響，浩沙國(guó)際抽走了旗下所有產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金流，這一舉動(dòng)牽連了本就不太穩(wěn)定的健身房業(yè)務(wù)。

浩沙健身原首席營(yíng)銷官?gòu)堄鴮?duì)外表示，在現(xiàn)金流脆弱的情況下，年卡銷售進(jìn)入淡季，在房租壓力下又遇到暴力催款，會(huì)員也要求退款。在多方壓力下，浩沙健身轟然倒下，浩沙集團(tuán)董事長(zhǎng)施洪流被法院列為失信被執(zhí)行人。

在健身自媒體GymSquare精練創(chuàng)始人唐歡看來(lái)，浩沙健身崩盤的主要原因是傳統(tǒng)健身俱樂(lè)部太過(guò)倚重現(xiàn)金流，導(dǎo)致其抗風(fēng)險(xiǎn)能力極差。

事實(shí)上，傳統(tǒng)健身房過(guò)分倚重現(xiàn)金流，過(guò)度推銷年卡的預(yù)付費(fèi)模式已被消費(fèi)者詬病許久。據(jù)中消協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)，健身服務(wù)正成為消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。去年上半年，有關(guān)健身房的投訴同比增長(zhǎng)72.6%，主要問(wèn)題集中在健身房一次性收取大量費(fèi)用后，并未給消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)。

而目前越來(lái)越多的新型健身房如雨后春筍般冒出，這些健身房主打按次或按月付費(fèi)模式，也沒(méi)有銷售人員推銷年卡，在一定程度上避免了預(yù)付費(fèi)模式帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

如今，許多傳統(tǒng)健身房也開(kāi)始改革。據(jù)悉，威爾士、一兆韋德都開(kāi)始通過(guò)和企業(yè)合作等形式大力推廣團(tuán)體健身活動(dòng)，擴(kuò)大流量來(lái)源，維護(hù)健身會(huì)員。

健身投資人士王懷遠(yuǎn)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，浩沙健身的落幕代表一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，它的失敗也為其他新型健身房敲響了警鐘：如果一個(gè)健身房大打價(jià)格戰(zhàn)，過(guò)度推銷，不去用心維護(hù)會(huì)員、提高服務(wù)水平，那后果一定是不堪設(shè)想的。

疫情過(guò)后，健身房的行業(yè)集中度將進(jìn)一步加大，越來(lái)越多的傳統(tǒng)健身房或被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰，也有更多健身房將突出重圍，健身房“后浪”們準(zhǔn)備好了嗎?(記者 頡宇星)

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